品牌价值评估

1）提高品牌的声誉。品牌经过评估，告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。 2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不但可以向公司外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。 3）品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来，作为一项***的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估品牌的价值。在与外商合资时，很多国内品牌未经评估（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产进行评估。 4）激励***者信心。通过品牌评估可以让***者对公司的价值有较正确的看法，增强***者的信心，提高***、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押***等经营活动中，品牌评估尤为必要。 5）摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估后，有利于经营者对品牌***做出明智的决策，合理分***源，减少***的浪费。 6）在品牌转让、拍卖等交易情况下也应该进行品牌资产价值评估。